Die Ausgangslage
Emotionsfokussierte Paartherapie ist ein Verfahren mit eigener Ausbildungsstruktur. Die Seite trägt Weiterbildungen, Externships und ein Verzeichnis von Fachpersonen.
Was entstanden ist
2019 die Gestaltung und Umsetzung der Website. 2025 ein vollständiges Redesign, als der ursprüngliche Aufbau nicht mehr trug.
Dazu kamen zwei Dinge, die mit Gestaltung nichts zu tun haben: eine durchgängige Marketingmaschine, und die Aufarbeitung eines Sicherheitsvorfalls.
Im Einzelnen
- Gestaltung und Umsetzung der Website (2019), vollständiges Redesign (2025).
- Marketingstrategie mit Kanalplanung, Redaktionskalender und definierten Messgrössen.
- Instagram-Reels, die programmatisch aus React-Vorlagen mit Remotion entstehen. Der Text ändert sich, das Layout bleibt.
- Zeitgesteuerte Veröffentlichung mit vorgeschaltetem Freigabeschritt.
- Einbruch in die Installation untersucht: Hintertüren gesucht, Datenbanknutzer und Cron-Einträge geprüft, veränderte Dateien nachverfolgt.
- Nach der Bereinigung eine wöchentliche Überwachung, die meldet, wenn sich am Dateibestand etwas ändert.
Der Sicherheitsvorfall
Ein Einbruch in eine WordPress-Installation lässt sich nicht durch Neuinstallieren erledigen. Wer zuerst aufräumt und dann fragt, wie jemand hereingekommen ist, macht denselben Fehler ein zweites Mal.
Deshalb wurde zuerst gesichert, dann untersucht, dann bereinigt.
Die Marketingmaschine
Eine Weiterbildungsorganisation braucht Sichtbarkeit über Jahre, nicht über Kampagnen. Wer heute von emotionsfokussierter Paartherapie hört, meldet sich vielleicht in zwei Jahren an. Bis dahin muss regelmässig etwas erscheinen, ohne dass jemand jede Woche vor dem leeren Blatt sitzt.
Deshalb entstehen die Instagram-Reels programmatisch: Aus React-Vorlagen mit Remotion, mit wechselndem Text und gleichbleibendem Layout. Die Produktion dauert Sekunden, die inhaltliche Arbeit bleibt bei Menschen.
Davor liegt ein Redaktionskalender, dahinter ein Freigabeschritt. Nichts geht raus, das niemand gesehen hat.
Der Sicherheitsvorfall
Irgendwann war die Installation kompromittiert. Solche Fälle wirken zuerst wie ein technisches Problem und sind vor allem ein Vertrauensproblem: Eine Seite im Gesundheitsbereich, die Besucher gefährdet, verliert mehr als Ladezeit.
Aufgearbeitet wurde in der Reihenfolge sichern, untersuchen, bereinigen. Erst danach kam die Härtung, und zuletzt eine wöchentliche Überwachung, die den Dateibestand vergleicht und meldet, wenn sich etwas ändert, das sich nicht ändern sollte.
Im Einzelnen erklärt
Warum Videos programmatisch entstehen
Eine Weiterbildungsorganisation muss regelmässig sichtbar sein, hat aber niemanden, der jede Woche Videos schneidet. Der übliche Ausweg sind Vorlagen in einem Grafikprogramm, die jemand von Hand befüllt, was in der Praxis nach drei Wochen einschläft.
Mit Remotion entstehen die Reels aus React-Vorlagen: Das Layout ist Code, der Text ist eine Variable. Ein neues Video braucht einen neuen Text und wenige Sekunden Rechenzeit. Die inhaltliche Arbeit bleibt bei Menschen, die Produktion nicht.
Dahinter liegt ein Redaktionskalender mit Freigabeschritt. Nichts geht raus, das niemand gesehen hat, und das ist bei einem Thema wie Paartherapie keine Formalität.
Was der Sicherheitsvorfall gelehrt hat
Ein Einbruch in eine WordPress-Installation fühlt sich zuerst technisch an und ist vor allem eine Vertrauensfrage. Eine Seite, die Besucher gefährdet oder aus dem Google-Index fliegt, kostet mehr als die Bereinigung.
Die Reihenfolge lautet sichern, untersuchen, bereinigen. Wer zuerst aufräumt, zerstört die Spuren und weiss danach nicht, wie jemand hereingekommen ist. Genau dann passiert es ein zweites Mal.
Untersucht wurden veränderte und neu hinzugekommene Dateien, versteckte Hintertüren in Themes und Plugins, zusätzliche Datenbanknutzer, fremde Cron-Einträge und die Zugriffsprotokolle. Nach der Bereinigung folgte die Härtung, und zuletzt eine wöchentliche Überwachung, die den Dateibestand vergleicht.
Der Instagram–Kanal und was er tragen muss
Der Kanal richtet sich an zwei Gruppen, die selten dieselben Beiträge brauchen: Fachpersonen, die eine Weiterbildung in emotionsfokussierter Paartherapie erwägen, und Paare, die über das Verfahren stolpern und wissen wollen, ob es zu ihnen passt.
Getrennt wird das nicht über zwei Konten, sondern über die Formate. Fachliche Beiträge zu Modell und Ausbildung sprechen die erste Gruppe an; kurze Erklärungen zu wiederkehrenden Beziehungsmustern die zweite. Beides läuft über dieselbe Produktionsstrecke und denselben Freigabeschritt.
Was das Verzeichnis für die Auffindbarkeit leistet
Auf der Seite liegt ein Verzeichnis von Fachpersonen, die nach dem Verfahren arbeiten. Für Suchende ist es der häufigste Grund, überhaupt zu kommen: Sie wollen jemanden in ihrer Nähe finden. Für die Auffindbarkeit ist es der Teil, der die örtliche Fläche abdeckt, die eine einzelne Organisationsseite nie erreichen würde.
Entscheidend ist dabei, dass die einzelnen Einträge unter eigenen Adressen erreichbar sind. Ein Verzeichnis, das seine Ergebnisse nur nach einer Formularabfrage ausgibt, ist für Suchmaschinen eine einzige Seite. Sind die Einträge eigenständig abrufbar, entstehen so viele auffindbare Seiten, wie es Fachpersonen gibt.
Ein Redesign, ohne Sichtbarkeit zu verlieren
Jeder Umbau einer gewachsenen Seite kostet zunächst Rangplätze, wenn Adressen sich ändern und Suchmaschinen die Seite neu einordnen müssen. Das lässt sich nicht ganz vermeiden, aber begrenzen.
Vor dem Redesign wurde deshalb der Bestand erfasst: welche Adressen es gab, welche davon Verkehr bekamen, welche von aussen verlinkt waren. Jede alte Adresse führt heute in einem Schritt an ihr neues Ziel, nicht über eine Kette von Weiterleitungen. Seiten ohne Nachfolger wurden nicht stillschweigend entfernt, sondern bewusst entschieden.